Rəqəmsal marketinq də bir çox alt başlıqları ehtiva edir, lakin rəqəmsal marketinq əslində inteqrasiya olunmuş marketinq adlanan dam konsepsiyasına daxildir. İndiki vaxtda rəqəmsal marketinq inteqrasiya olunmuş marketinqlə yanaşı rəqəmsal brendinqin əhatə dairəsinə də daxildir.
Bəs rəqəmsal brendinq nədir? Bu suala cavab verməzdən əvvəl daha bir neçə çərçivə anlayışı haqqında danışmaq istərdim.
Brendinq konsepsiyası
Anlayışların üzərindən keçdiyimiz üçün barmağımızı bir nöqtəyə daha sıxmaqda fayda var. Baxmayaraq ki, bunu əvvəllər qeyd etmişəm, amma təkrar edək; bəzən anlayışı izah etməyin ən qısa yolu sinonim və ya söz/ibarələrdən istifadə etməkdir.
İnteqrasiya edilmiş marketinq dediyimiz konsepsiyanı izah edərkən deyirik ki, 100+ anlayış, proses və təcrübə var. Məlum olduğu kimi, bu 100+ anlayışlar, proseslər və təcrübələr böyük ölçüdə tətbiq edildikdə, brendinq prosesi başlayır. İnteqrasiya edilmiş marketinq həyata keçirildiyi müddətdə brendinq davam edir. Çünki bir konsepsiya olaraq “brendinq” prosesi, yəni hərəkəti təmsil edir. Brend olmaq bir dəyər kimi ifadə edilsə də, anlayış statik xarakter daşıyır. Durğunluğu təmsil edir.
Digər tərəfdən brend olmağın əldə olunmaqla yanaşı itirilmək xüsusiyyəti də var. O zaman inteqrasiya olunmuş marketinqi strateji brend idarəçiliyi ilə birləşdirmək nəzəri cəhətdən yanlış deyil.
İnteqrasiya edilmiş marketinqin əhatə dairəsi
Yüzlərlə, hətta minlərlə mütəxəssis, ekspert, yazıçı, bloq, kanal, jurnal, şirkət, agentlik inteqrasiya olunmuş marketinq üzrə məzmun hazırlayır, məzmunu istehlak edir, biznes tələb edir, biznes yaradır, biznesi istehlak edir və s. inteqrasiya olunmuş marketinq. . Çünki digər tərəfdən konseptuallaşdırma yox idi. Bununla belə, “rəqəmsal” və “brendinq” iki güclü anlayış kimi çox uzun müddətdir həyatımızda olub… Beləliklə, biz onu rəqəmsal brendinq kimi konseptuallaşdırıb inteqrasiya olunmuş marketinqin alternativi kimi təqdim edə bilərik. Ən azından “rəqəmsal brendinq”in konseptuallaşdırılması prosesində mənim fikrim bu idi.
Rəqəmsal brendinq
Bir neçə məqalə, bir neçə sammit, bir neçə tezis, bir neçə kitab bu iki güclü məfhumun (rəqəmsal – brendinq) vəhdəti olan “rəqəmsal brendinq” anlayışının gücünü, əhatə dairəsini və ya təsirini izah etməyə kifayət etmir.
Akademiklər və sənaye mütəxəssisləri fərd olaraq mənim açdığım bu yola (rəqəmsal brendinqin konseptuallaşma prosesi) və bir qurum olaraq Branding Turkey tərəfindən töhfə verməlidirlər.
Rəqəmsal brendinq üçün idarə olunan konseptuallaşdırma!
Mənim tələb etdiyim və ya arzuladığım bu vəziyyət əslində elmin əsas missiyasıdır. Rəqəmsal brendinq mahiyyətcə sosial elmlərin sərhədləri daxilindədir. Başqa sözlə, rəqəmsal brendinqin inkişafı üçün elmi tələskənlik faydasız yorğunluq deyil, əksinə, zərurətdir.
Həlimə Əliyeva
Vətən Naminə Mətbuat Xidməti
