O, insanların hadisələri, məsələləri və fərdləri necə başa düşmələrinə və şərh etmələrinə təsir göstərir. İnformasiya seçmək, çərçivə yaratmaq və təqdim etməklə media ictimai rəyi formalaşdıra və ictimai müzakirələrə təsir göstərə bilər.
Media orqanları başqalarını əhəmiyyətsiz hesab etməklə və ya buraxmaqla hekayənin müəyyən tərəflərini vurğulamaq səlahiyyətinə malikdir. Onların başlıqlar, şəkillər və dil seçimi ictimai rəyi təsirləndirə və xüsusi rəvayətləri gücləndirə bilər. Bu, fərdlərin siyasi liderləri, sosial qrupları və müxtəlif mövzuları necə qəbul etdiyinə təsir edə bilər.
Üstəlik, media hansı məsələlərin diqqət və işıqlandırılmasını müəyyənləşdirməklə gündəm yaratmaq imkanına malikdir. Müəyyən hekayələrə önəm verməklə, onlar ictimai müzakirələri və siyasət prioritetlərini formalaşdıra bilərlər. Bu təsir xəbər reportajından kənara çıxaraq, populyar mədəniyyətin çox vaxt sosial norma və dəyərləri əks etdirdiyi və gücləndirdiyi əyləncə mediasına da şamil edilir.
Bununla belə, qeyd etmək lazımdır ki, ictimai təsəvvürlərin formalaşmasında medianın rolu mütləq deyil. Tamaşaçıların agentlikləri var və aldıqları məlumatları tənqidi şəkildə qiymətləndirə bilərlər. Bundan əlavə, sosial medianın və alternativ xəbər mənbələrinin artması ilə fərdlər müxtəlif baxışlara daha çox çıxış əldə edir və hekayələrin formalaşdırılmasında fəal iştirak edə bilirlər.
Xülasə, medianın ictimai təsəvvürlərin və rəvayətlərin formalaşmasında mühüm rolu onun informasiya seçimi və təqdimatı, gündəmi təyinetmə gücü və populyar mədəniyyətə təsiri ilə aydın görünür. Bununla belə, ictimai rəyin formalaşmasında fərdi agentlik və alternativ informasiya mənbələrinin mövcudluğu da mühüm rol oynayır.
Aris Məmmədov
Vətən Naminə Mətbuat Xidməti
