Dünyanın ən məşhuru sayıla biləcək bir çox loqosu var, lakin diqqət çəkən biri Coca-Cola loqosudur.
Coca-Cola şirkəti 1886-cı ildə Con Pemberton adlı əczaçı tərəfindən yaradılmışdır. Pembertonun mühasib Frenk Meyson Robinson tərəfindən yaradılan şirkətin ilk loqosunda 19-cu əsrdə məşhur əlyazma üslubu olan Spencerian qrafikası ilə “Coca-Cola” sözləri əks olunub. Loqoda həmçinin içkinin iki əsas inqrediyenti olan koka yarpağı və kola qozunun kiçik təsviri də var idi.
1890-cı ildə Coca-Cola şirkəti Spencerian skript loqosunu ehtiva edən ticarət nişanını qeydiyyatdan keçirdi. İllər keçdikcə loqo bir neçə iterasiyadan keçdi, lakin o, həmişə Spencerian yazısını və indi marka ilə sinonim olan qırmızı və ağ rəng sxemini əks etdirdi.
Loqoya edilən ən əhəmiyyətli dəyişikliklərdən biri 1941-ci ildə, Coca-Cola şirkəti kommersiya rəssamı Haddon Sundblom-a şən, əyri Şaxta babanı əks etdirən bir sıra reklamlar yaratmağı tapşırdığı zaman oldu. Sundblom Santa Klausunu Klement Klark Murun 1822-ci ildə yazdığı “Müqəddəs Nikolaydan Ziyarət” şeiri əsasında əsaslandırıb və burada Şaxta baba “sağ şən qoca elf” kimi təsvir edilib. 30 ildən çox Coca-Cola reklamlarında görünən Sundblomun Santa Klausunun ağ xəzlə işlənmiş qırmızı kostyumda təsvir edilməsi Coca-Cola ilə qırmızı və ağ rənglər arasındakı əlaqəni daha da möhkəmləndirdi.
1958-ci ildə Coca-Cola şirkəti Spencerian yazısının daha müasir, sadələşdirilmiş versiyasını əks etdirən yeni loqo təqdim etdi. “Dinamik lent cihazı” kimi tanınan bu loqo, ssenarinin ortasından keçən ağ dalğanı ehtiva edirdi. Şirkətdən verilən məlumata görə, loqo “dinamik hərəkət və Coca-Cola-nın təravətləndirici keyfiyyəti” ideyasını çatdırmaq üçün hazırlanıb.
1985-ci ildə Coca-Cola şirkəti Spencerian yazısının daha stilizə edilmiş versiyasını və sadələşdirilmiş qırmızı və ağ rəng sxemini özündə əks etdirən daha bir yeni loqo təqdim etdi. Bu gün də istifadə olunan loqo dərhal bütün dünyada tanınır və bütün zamanların ən ikonik brend loqolarından birinə çevrilib.
Asiman Xəlili
Vətən Naminə Mətbuat Xidməti
