İnternetdə tez-tez rast gəldiyimiz bu iki tərifdən çıxış edərək, ən sadə mənada dəyərli bir marka; Məhsul və ya xidmətlə bağlı hədəf auditoriyası ilə doğru zamanda doğru ünsiyyət qurmuş və hədəf auditoriyasının satın alma qavrayışını öz məhsul və xidmətlərinə yönəltməklə uğur qazanmış bir markadır. İstehlakçının gözündə yüksək brend dəyəri olan şirkət; Qiymət, keyfiyyət və funksionallıq kimi maddi xüsusiyyətlərindən əlavə, istehlakçının satın alma motivinə müraciət etdiyi üçün rəqibləri üzərində üstünlük təmin edir.
Bütün bu izahatlara əsaslansaq, dəyərli brendin ən böyük xüsusiyyəti nədir? sualına; “Bir markanın məhsul/xidmətinə funksional ehtiyaclara cavab verən, müxtəlif psixoloji ehtiyaclara cavab verən əlavə dəyərlər əlavə etmək qabiliyyətidir”. kimi cavab verə bilərik.
Brendin qiymətləndirilməsi prosesi ilk dəfə 1988-ci ildə İngiltərədə tətbiq edilmişdir. Və o vaxtdan bəri brendin qiymətləndirilməsi şirkətlər üçün strateji əhəmiyyət kəsb edir.
Bu gün tətbiq sahəsi günü-gündən genişlənən brend qiymətləndirmə bizneslərin gələcək perspektivlərini də müəyyən edir. Bundan əlavə, marka qiymətləndirmə prosesi; O, şirkətin satın alınmasından tutmuş birləşmələrə qədər bir çox kritik detalların müəyyən edilməsində, hətta lisenziya və françayzinq müqavilələrinin məzmununun müəyyən edilməsində mühüm rol oynayır.
Brendin qiymətləndirilməsi brendin bütün komponentlərinin araşdırılması ilə həyata keçirilir. Bu proses; Bunu hərtərəfli təhlillərin aparıldığı və nəticədə brendin iqtisadi dəyərinin ölçüldüyü bir proses kimi ümumiləşdirə bilərik.
Həlimə Əliyeva
Vətən Naminə Mətbuat Xidməti
